IMAGEMAKER

Image je nanic, poslouchej žízeň, praví se v legendární reklamě na sycený nápoj. Slogan je to možná hezký, leč značka, která ho po řadu let využívá, sama nejlépe ví, že právě image je jedním z nejsilnějších motorů spotřebitelského zájmu o její výrobky, tedy významným zdrojem jejího úspěchu. Mluvíme o image značky, potažmo pak o image firmy, která za dotyčnou značkou stojí. Image souvisí s úspěchem Pojem firemní image se - podobně jako pojem brand - v teorii managementu začal objevovat relativně nedávno, uvážíme-li, že ještě v poválečném období s tímto slůvkem v odborné literatuře z oblasti marketingu či firemní komunikace prakticky nikdo příliš nepracoval. Anglické slovo image (inspirované latinským imago) označuje obraz - a původní význam tohoto slova je zároveň nejjednodušším klíčem k pochopení jeho významu ve smyslu „ korporátním “. Image firmy totiž není ve skutečnosti ničím jiným, než vnějším obrazem firmy či instituce, hodnocením, jaké si o nás vytváří naše okolí -zákazníci, p...

 „ Byl bych pro zavedení i další rozšíření dress kódů ,“ tvrdí Michal Zachar, specialista na jednotlivcův i firemní image.  Jedním dechem však dodává jedno významné ale. „ Podniky by neměly slepě svým zaměstnancům nakazovat, jakou barvu košile mají nosit a která kravata se neslučuje s vystupování společnosti. Měly by skloubit jak firemní sdělení zákazníkovi, tak individualitu svých zaměstnanců. Spokojené budou obě strany ,“ domnívá se Michal Zachar. Důraz na své individuální potřeby při výběru vhodného pracovního oblečení klade na srdce i svým klientům. Zatímco většina soukromých společností s dress kódy běžně pracuje, Michal Zachar by se přimlouval za jejich zavedení do státní správy. „ Úředníci by potřebovali sjednotit a dodržovat pravidla, aby člověk věděl, zda jedná s vrátným nebo s vedoucím odboru ,“ tvrdí. Podnikovými zásadami oblékání by se podle jeho názoru měly více či méně řídit celé osazenstvo podniku – od ředitele až po vrátného. „ Nikdy nevíte, zda klient nezato...